Рассказываем, в чем разница между количественными и качественными данными. При работе с опросами используют разные методы получения и обработки информации. Два метода, которые часто вызывают путаницу, — это количественный и качественный анализ. Они не исключают друг друга, а наоборот — выгодно дополняют. Но очень важно знать, чем эти методы отличаются, какую информацию способны дать и как их правильно использовать. Об этом и расскажем дальше. Если очень кратко, то количественные данные обеспечивают...

Количественные исследования отвечают на вопросы «кто» и «сколько». Данный тип исследования, в отличие от качественного, позволяет получить выраженную количественную информацию по ограниченному кругу проблем, но от большего числа людей, что позволяет обрабатывать её статистическими методами и распространять результаты на всех потребителей. Количественные исследования помогают оценить уровень известности фирмы или марки, выявить основные группы потребителей, объёмы рынка и т.п. Методика предполагает получение чётких данных и конкретизированных источников...