Выход на китайский рынок электронной коммерции представляет собой стратегическую возможность для международных брендов, стремящихся к масштабированию за рубежом. Несмотря на глобальную экономическую неопределенность и замедление роста экономики Поднебесной, рынок цифровой коммерции Китая предлагает достаточно широкий инструментарий по выходу в Китай и продвижению для иностранного бизнеса. Понимание ключевых трендов, масштаба, особенностей работы и специфики китайского потребителя является фундаментальным условием, чтобы успешно торговать на китайских маркетплейсах...

За десятилетие работы на китайском рынке я прошел путь от полного непонимания местной специфики до успешных кампаний с многомиллионными бюджетами. Китай — это не просто большой рынок, это целая вселенная со своими законами, которые кардинально отличаются от западных подходов к маркетингу. Главная ошибка новичков: думать, что Китай — это один рынок Когда я только начинал, моей первой и самой дорогостоящей ошибкой была попытка применить универсальную стратегию для всего Китая. Реальность оказалась...