Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 01.10.2019 Дайджест подготовлен iMARS Communications. Как бренды могут гарантировать, что они работают с правильными KOL в Китае? Отношения между брендами и китайскими лидерами мнений, также известными KOL, в последние годы имели свои взлеты и падения. Хотя огромное количество потенциальных влиятельных брендов в Китае может показаться пугающим, этот год продемонстрировал, насколько важно для международного бизнеса быть как можно более «китайским». Шармейн...

2020 год перевёл подавляющее большинство покупок в онлайн. Люди стали покупать в интернете всё: от хлеба до квартир. В Китае рекламировать продукты в онлайне помогают KOL или Key Opinion Leaders (Лидеры общественного мнения). В чём же отличие китайских блогеров-миллионников от российских и мировых? Западные блогеры дают рекламу на основе личных предпочтений. Они не разбираются в продукте основательно и могут продать аудитории крем, которым сами никогда не пользовались.🤷🏻‍♀️ В то же время, KOL имеют профессиональный опыт в той нише, которую рекламируют...