Маркетинговые кампании с мгновенной отдачей — мечта маркетологов и даже реальность для простых товаров, которые можно купить спонтанно и в один клик. Но для сложных и дорогих продуктов подобная ситуация — фантастика, и затраты на рекламу окупаются дольше. Как оценивать эффективность таких кампаний? Учитывать фактор времени и детализировать по нему ваших клиентов. Для этого существует когортный анализ, о котором мы расскажем в статье. Что такое когортный анализ Когортный анализ — это метод исследования,...

Анализ действий клиентов на сайте компании или других интернет-площадках дает много ценной информации. Но аудитории разные, как и их ключевые метрики. Если попытаться проанализировать сразу все, можно запутаться и получить неверные данные...

Чтобы оценить эффективность рекламных инструментов, маркетологам недостаточно стандартных методов статистики. Обобщенные данные обо всех покупателях искажают картину — нужно знать, как ведет себя конкретная группа людей. Чтобы правильно отслеживать поведение людей и делать выводы о корректировке стратегии, используют когортный анализ. Рассказываем, что это такое и как он помогает бизнесу. Основные понятия Чтобы разобраться этой методике, рассмотрим базовые понятия исследования. Нужно понимать, что...

Одним из главных инструментов аналитики для маркетолога является когортный анализ. Что это такое, каким образом его проводить и для чего он вообще нужен – давайте разбираться… Когортный анализ: что означает этот термин Прежде чем говорить о когортном анализе, стоит разобрать, что такое когорта и чем она отличается от сегмента целевой аудитории. Так, когорта – это группа людей, которые совершили определенное действие (соответствуют конкретным характеристикам) в конкретный период времени. Например,...