Маркетинговые кампании с мгновенной отдачей — мечта маркетологов и даже реальность для простых товаров, которые можно купить спонтанно и в один клик. Но для сложных и дорогих продуктов подобная ситуация — фантастика, и затраты на рекламу окупаются дольше. Как оценивать эффективность таких кампаний? Учитывать фактор времени и детализировать по нему ваших клиентов. Для этого существует когортный анализ, о котором мы расскажем в статье. Что такое когортный анализ Когортный анализ — это метод исследования,...

С 13 января 2025 года в рекламных кампаниях было введено новое обязательное поле — код ККТУ. Разберем, что это за классификатор, как его правильно определить и где использовать для маркировки рекламы. ККТУ («Классификатор категорий товаров и услуг») — это система, которая определяет категорию товара или услуги, относящуюся к рекламируемому объекту. Его задача — структурировать данные о рекламе и обеспечивать их соответствие законодательным требованиям. Каждый код состоит из трехуровневой структуры, где: Пример: если вы рекламируете шампунь, то его код ККТУ будет «15...