Маркетинговые кампании с мгновенной отдачей — мечта маркетологов и даже реальность для простых товаров, которые можно купить спонтанно и в один клик. Но для сложных и дорогих продуктов подобная ситуация — фантастика, и затраты на рекламу окупаются дольше. Как оценивать эффективность таких кампаний? Учитывать фактор времени и детализировать по нему ваших клиентов. Для этого существует когортный анализ, о котором мы расскажем в статье. Что такое когортный анализ Когортный анализ — это метод исследования,...

Одним из главных инструментов аналитики для маркетолога является когортный анализ. Что это такое, каким образом его проводить и для чего он вообще нужен – давайте разбираться… Когортный анализ: что означает этот термин Прежде чем говорить о когортном анализе, стоит разобрать, что такое когорта и чем она отличается от сегмента целевой аудитории. Так, когорта – это группа людей, которые совершили определенное действие (соответствуют конкретным характеристикам) в конкретный период времени. Например,...