Как объединиться с сильным брендом и не потеряться в его тени? «Секрет» поговорил с предпринимателями, выбравшими кобрендинг для развития своих продуктов, и узнал, чем выгоден этот формат. Sanitelle и «Ригла» Рубен Симонян Сооснователь компании «Бентус лаборатории» В рамках кобрендинга с аптечной сетью «Ригла» мы производим продукты для линейки SoftLife-Sanitelle: туда входят антисептические гели, спрей и пенка для рук. «Ригла» — крупнейший игрок на российском фармацевтическом рынке (более 1200 аптек в 40 регионах России), она стала нашим первым и основным партнёром по созданию кобренда...

Кобрендинг, как и другие виды партнерства, – это потенциально модель win-win, и при правильном планировании и реализации стратегии показывает впечатляющие результаты. Но не все кобрендинговые активности имеют оглушительный успех. Для начала давайте разберемся с терминологией, согласно определению Investopedia: «Кобрендинг – это маркетинговое партнерство между по меньшей мере двумя различными марками товаров или видами услуг. Кобрендинг включает в себя несколько различных типов брендинга партнерства, таких как спонсорство»...