Термин Key Visual (KV) используется в рекламе и в дословном переводе с английского означает «ключевой образ». В отличие от логотипа или фирменного стиля (Visual Identity), это не корпоративный знак и не готовая неизменная картинка, это именно образ, часть рекламной коммуникации бренда или компании. Key Visual — это то, что мы обычно видим на биллбордах, принтах в глянцевых журналах и в рекламных роликах, и что начинаем ассоциировать с тем или иным брендом. Например, говорим «Кока-Кола», а в голове тут же возникает Санта-Клаус или большой красный грузовик...

А вы замечали, что иногда реклама не совсем понятна, а порой с первого просмотра запоминается надолго? За формирование нужного представления о бренде отвечает Key Visual. Я расскажу, что это такое и как с ним работать. Что такое Key Visual Key Visual (KV) представляет собой ключевой рекламный образ, транслируемый аудитории. Он помогает людям идентифицировать бренд в рекламе за счет применения ряда положительных ассоциаций. Ключевой образ – это не одна статичная картинка. В нем задействуется несколько...