В этой статье поговорим о таких элементах построения бренда, как клеймы и слоганы. Удивительно, что сейчас много примеров торговых марок, которые будто забыли о существовании этих инструментов. Но сначала об отличниках. Пятерочка выручает В отличниках у нас ведущая федеральная сеть - Пятерочка. Что мне нравится в этом слогане - это 3 вещи: 1) от короткий и содержит название бренда 2) к нему есть отличный джингл, который очень запоминается, а значит brand attribution сильный 3) очень часто в рознице...

Бренд – термин, используемый в маркетинге. С английского переводится как товарная марка, клеймо. Существует много разных определений термина, но все они сводятся к тому, что бренд – это название и/или символ, по которым можно легко идентифицировать товары или услуги определенной компании. Сюда относится логотип, название, а иногда и просто цвет. Смотрите, вы наверняка узнаете эти бренды, даже без полной картинки и подписей. Брендовый запрос – что это? Когда пользователь вводит в поисковую строку «купить кроссовки недорого» – это обычный коммерческий запрос...