Визуальный язык брендов давно стал неотъемлемой частью маркетинговых стратегий. Мы безошибочно узнаём любимые компании по цветам, шрифтам, графике и даже настроению рекламы. Однако есть ещё один ключевой элемент, который делает коммуникацию цельной и запоминающейся — Key Visual. Без него реклама, как книга без обложки, внутри может быть и шедевр, но кто его заметит? Это центральный визуальный образ, который объединяет рекламу на всех носителях, создаёт нужные ассоциации и мгновенно сообщает аудитории, что перед ней определённый бренд...

Пора признаться — мы не только разрабатываем бренды и проводим ребрендинги. Дело в том, что бренды рождаются не каждый день, а обновляются еще реже. Тем более в нынешней экономической ситуации. Значительная часть наших проектов — разработка кейвижуалов. Им сегодня и посвящен наш ликбез. Кейвижуал путают то с логотипом, то с рекламным сообщением, то просто с иллюстрацией, то еще с чем-то — это, в числе прочего, стало стимулом к написанию нашего ликбеза. Давайте разложим все по полочкам. Что за зверь такой? KV, или key visual, — в переводе с английского «ключевой образ»...