Кей Вижуал (Key Visual) Key visual — это главный рекламный образ бренда. Его используют в маркетинговых коммуникациях, чтобы донести до потребителей, целевой аудитории (ЦА) рекламное сообщение компании. Если совсем просто, KV — это те картинки, которые запомнятся, они и на билбордах, и в объявлениях и в рекламном видео. В KV зашифровывают преимущества продукта, его главные особенности, которые заинтересуют потенциального покупателя. Обычно для каждого нового предложения разрабатывают свой KV. Cпециальный ключевой образ может быть разработан под акцию или запуск нового продукта. KV состоит из нескольких графических элементов: фирменных цветов и шрифтов, аудио- и видеообразов. Работая в комплексе, они формируют у ЦА целостное представление о продукте или услуге. КV создают в формате фото, 3D-изображения, коллажа, презентации, анимации, итд. Не путайте кейвижуал с элементами айдентики бренда и рекламными креативами. Это не логотип. В отличие от key visual, логотип остается символом компании или продукта на протяжении нескольких лет или десятилетий. У него лаконичный дизайн и простая форма, за счет которых картинка долго не устаревает и хорошо смотрится на разных носителях. KV — образ рекламной кампании или акции, но не всего бренда. У него более сложное оформление, разработанное с учетом трендов и заточенное под особенности конкретной площадки. Это не элемент фирменного стиля. Могут присутствовать фирменные цвета, шрифты и слоган. Но ключевой образ меняется в зависимости от маркетинговых целей бренда. Он не привязан к айдентике. Если для одной рекламной кампании использовались корпоративные графические элементы, то в следующем KV их может не быть. Это не рекламный креатив. Реклама создается специально для конкретной платформы. Каждый креатив используется недолго и только в рамках одной кампании. Кейвижуал разрабатывают на более длительный срок и используют на разных площадках: в соцсетях, на сайте, на билбордах и баннерах. Обычно KV — более креативный и запоминающийся, чем рекламное объявление.