Каналы распределения товаров. Оптовая и розничная торговля и поставка Основная цель системы распределения - доставить товар в нужное место и в нужное время. Очевидно, что решение задачи организации каналов распределения играет при этом главную роль.
Из-за общности объекта изучения логистика распределения и маркетинг пользуются одними и теми же понятиями. Это касается и каналов распределения. Основы их организации и функционирования достаточно подробно рассмотрены в литературе, посвященной проблемам маркетинга. Тем не менее, целесообразно выделить здесь некоторые важные определения и положения, касающиеся работы каналов распределения товаров...
Одной из основных проблем, с которой сталкиваются маркетологи, является распределение бюджета между различными каналами маркетинга. Необходимо учитывать не только стоимость каждого канала, но и его эффективность, чтобы достигнуть максимального воздействия. Как же решить эту проблему? Одним из способов является использование метода "мультиканального маркетинга". Этот подход позволяет использовать несколько каналов маркетинга для достижения наилучших результатов. Для начала, необходимо провести исследование и определить наиболее эффективные каналы маркетинга для вашей компании...