Каждый раз, когда я писал надпись прописными, появлялся другой дизайнер и поправлял: надпись всегда должна быть строчная, выносные элементы помогают чтению, а слова из прописных букв плохо читается и сливаются в блоки. После присылал в доказательство статью в духе «10 правил хорошей типографики». Вскоре, я сам в это поверил и стал ворчать на каждую прописную надпись. Чтобы не путать строчные и прописные, запомните, что строчные буквы — маленькие и называются так потому, что образуют собой строку...