В языке много слов, значение которых нам кажется интуитивно понятным, но именно поэтому с ними легко попасть впросак. Мы думаем, что знаем, как использовать слово, но, если заглянуть в словарь, выясняется, что всё совсем не так. Например, слово аутентичный. Знаю-знаю, – скажете вы. – аутентичный означает самобытный. Например, приезжая в какой-нибудь интересный регион нашей страны, мы ищем ресторан аутентичной кухни, чтобы попробовать местные специалитеты – позы, буузы, перепечи, чак-чак, эчпочмак или строганину...

Термин "коннотация" используется, в первую очередь, в лингвистике, но он стал также и понятием общеупотребимым, в качестве чего мы его и рассмотрим. Суть коннотации в том, что в любом высказывании, помимо его буквального словесного значения, есть еще и различные оттенки, связанные с эмоциональным характером сказанного, а также тем контекстом, который предполагает культурный фон. То есть коннотация выражает отношение к сказанному, обозначенное не словами. Коннотацию можно назвать, в определенном смысле, фоном, тесно связанным с эмоциями и психологическими ассоциациями...