У копирайтера должен быть богатый словарный запас, чтобы текст не выглядел как набор одних и тех же фраз. Продвинутые спецы без помощи Google находят подходящее по смыслу и стилю слово. Но как быть простым смертным? ;) Иногда на ум приходит устаревшее или сложное слово, о которое язык спотыкается...