Никакого креатива! Дизайн логотипа, в том числе шрифтовая часть, традиционно нужен для того, чтобы у бренда была узнаваемая айдентика. Фирменное начертание Coca-Cola и McDonald’s вы в любом случае забудете нескоро. Но как тогда объяснить, что огромная куча современных лого как будто использует вариации одного и того же шрифта? Таким вопросом задался пользователь Twitter Дэвид Перелл. Burberry, Balenciaga, Airbnb, Spotify, Microsoft и Google. Надписи так похожи, как будто являются частью какой-то единой экосистемы...

Google запустил Google шрифты в 2010 году, чтобы обеспечить веб-шрифты бесплатно. В течение следующих шести лет он значительно вырос, став очень популярным у веб—дизайнеров-по очевидной причине доступности. Оригинальный веб-сайт был определенно тем, что мир стартапов назвал бы MVP: минимальный жизнеспособный продукт. Он сделал свою работу, но это было не очень красиво, и это было не особенно легко использовать. Как все более ориентированная на дизайн компания, Google, очевидно, видел, что крупный UI/UX редизайн был в порядке. Что такое веб-шрифт, в любом случае? Вернемся на Зарю современного интернета: 1996 год...