В понимании формирования человеческих предпочтений и принятия решений одним из недавних успешных подходов было объединение нейробиологического подхода с изучением реальных решений, таких как поведение потребителей.  Этот подход продемонстрировал нейронные механизмы, лежащие в основе внимания, эмоциональных и когнитивных реакций, которые определяют выбор потребителей, под такими заголовками, как «потребительская нейронаука» и «нейромаркетинг». Некоторые исследования потребительской нейронауки были...

В статье «О драйверах предприятия и бренда» были рассмотрены вопросы, связанные с формированием индивидуальных особенностей предприятия и его торговой марки посредством разработки инструментов управления продвижением – драйверов предприятия и бренда. Драйверы предприятия – его история, миссия и ценности, – направлены на формирование устойчивых отношений предприятия со своими потребителями социального характера. Драйверы торговой марки предприятия – дифференцирующая идея, индивидуальные характеристики...