Как придумать отличный девиз, знают все. Однако, не многим это удается на самом деле. Девиз - явление таинственно-массовое. О них много размышляют, их готовы создавать и усердно подписывать полученными фразами все, что возможно. Прежде всего потому, что так принято. Действительно, что за реклама без слогана? Что за компания без изящной фразы? Создание призывающих фраз вытекает из необходимости введения в слоган основных характеристик товара, а также отражения его важных особенностей. В результате возникает пристрастие к определенным словам...

Есть люди, для которых придумывать крутые названия и слоганы ‒ часть профессии. Давайте разберемся, как копирайтеры, рекламщики, криэйторы это делают. Как и во всем, тут есть своя технология. В этой статье мы ее разберем. Для начала немного разберемся с терминологией и посмотрим примеры. Представляет собой короткую текстовую форму, которая представляет бренд и передает его основные ценности. Оно должно быть коротким, легко запоминаемым и произносимым. Желательно, чтобы оно имело несколько значений или ассоциаций, связанных с деятельностью компании или её культурой...