Как много людей с потрясающими идеями и горящими глазами вокруг. И как мало из этих идей становятся реальностью. Страх и сомнения селятся в сердце, а огонь в глазах превращается в пепел. «А вдруг у меня не будет клиентов? Кругом и так достаточно кофеен». «Какое мне участие в конкурсе! Там столько профессионалов…» «В нашем городе сотни кондитеров. У меня вряд ли будут заказы». Все перечисленное — страх конкуренции. Из 100% людей в так называемую гонку вступает лишь процентов 20. Остальные считают, что они недостаточно сильны, быстры, опытны...

Часто компании пытаются выделиться на фоне конкурентов с помощью снижения цен и дорогих рекламных кампаний. Но что, если забыть про конкуренцию и стать первопроходцем на новом, никем не тронутом рынке? Стратегия голубого океана позволяет создать успешный бизнес без борьбы за кусок торта с другими игроками. Многим известная история: три кофейни на одной улице, множество магазинов и банков, еще больше кричащих рекламных баннеров. Компании соревнуются за внимание и деньги каждого покупателя, который с трудом их различает и часто полагается на более выгодное по цене предложение...