Сижу как-то в переговорке с клиентом. Открываю три референса. Первый — сайт Apple: белый фон, один заголовок, фотка продукта. Второй — лендинг какого-то крипто-стартапа: градиенты, анимации, неон, гифки. Третий — что-то среднее. Клиент смотрит на всё это и выдаёт: «Хочу как у Apple, но чтобы было ″вау″». Знакомо, да? Я тогда чуть не подавился кофе. Потому что «как у Apple» и «вау» — это, по сути, две противоположные дизайн-стратегии. И выбирать между ними приходится не на уровне «нравится / не нравится», а на уровне бизнес-задачи...