СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНЯТИЯ «БРЕНД» 1.1. Определение понятий «бренд», «торговая марка» и «товарный знак» 1.2. Сравнение понятий: имидж, репутация и бренд ГЛАВА 2. ФУНКЦИИ БРЕНДА В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ 2.1. Экономические и защитные функции бренда 2.2. Психологические и социальные функции бренда ГЛАВА 3. КЛАССИФИКАЦИЯ И ВИДЫ БРЕНДОВ 3.1. Основные виды брендов: географический и иерархический подходы 3.2. Частные торговые марки (Private Label) и персональные бренды ЗАКЛЮЧЕНИЕ...

В 2025 году недостаточно быть хорошей компанией, которая создаёт качественный продукт или услугу. На продажи влияет бренд. Тот, кто каким-либо образом причастен к брендингу, имеет понимание, что бренд в основном состоит из айдентики (визуальных элементов), позиционирования и эмоций. Все говорят: “Надо продавать не продукт, а эмоции”. Но как это сделать, имеют лишь абстрактное понимание. С недавних пор эксперты раскрывают карты: всё дело в атмосфере бренда. Потребитель подсознательно её считывает, чувствует и, исходя из сформированных взглядов, относится к компании лояльно или нелояльно. В этом...

Сильный бренд - это нечто большее, чем просто красивое лицо. Но это не означает, что красивое лицо не имеет значения. Дизайн бренда - это процесс создания визуальной идентичности, фирменного стиля вашего бренда, который мгновенно узнаваем на переполненном рынке. Чтобы создать визуальную идентичность, которую невозможно не заметить, нужен стратегически выверенный дизайн бренда. ЧТО ТАКОЕ ДИЗАЙН БРЕНДА? Дизайн бренда - это процесс формирования визуальной идентичности бренда путём создания единой системы элементов дизайна, таких как логотип, цвета, типографика, иллюстрации и фотографии...