Чтобы оценить эффективность рекламных инструментов, маркетологам недостаточно стандартных методов статистики. Обобщенные данные обо всех покупателях искажают картину — нужно знать, как ведет себя конкретная группа людей. Чтобы правильно отслеживать поведение людей и делать выводы о корректировке стратегии, используют когортный анализ. Рассказываем, что это такое и как он помогает бизнесу. Основные понятия Чтобы разобраться этой методике, рассмотрим базовые понятия исследования. Нужно понимать, что...

В мире маркетинга, где данные становятся ключом к успеху, каждый клик, каждая покупка и каждое взаимодействие пользователей оставляют следы, которые могут пролить свет на тайны их предпочтений и поведения. В этой статье мы разберемся, что такое когортный анализ и узнаем, как он может помочь нам оптимизировать наши стратегии и повысить эффективность маркетинговых кампаний. Что такое когортный анализ? Когортный анализ — это метод исследования данных, который используется для анализа и сравнения групп схожих объектов (когорт) в различные моменты времени...