Маркетинговые стратегии делятся на 4 основных вида: базовые (по Портеру), конкурентные, стратегии роста и глобальные. Каждая отвечает на свой вопрос, не "как продать", а "за счёт чего бизнес выигрывает на рынке". Я работаю с предпринимателями уже больше 20 лет и вижу одну и ту же картину: люди путают стратегию с планом публикаций или настройкой рекламы. Это дорогостоящая ошибка, и ниже объясню почему. Клиент приходит с запросом "настройте Директ, заявок нет". Начинаю разбираться, и оказывается,...