Какая реклама работает в малом и среднем бизнесе — это фундаментальный вопрос, от ответа на который зависит выживание и рост компании. В условиях ограниченных бюджетов и высокой конкуренции цена ошибки особенно велика. Не существует универсальной «волшебной таблетки», подходящей абсолютно всем. Эффективность того или иного инструмента продвижения напрямую зависит от ниши, целевой аудитории, географии и специфики продукта или услуги. Задача предпринимателя — не найти один идеальный канал, а построить...

В начале 2000-х компании-гиганты Dove и Nike представили рекламные работы с использованием образов «реальных женщин», а не моделей. Такой ход был воспринят как инновация в рекламе. На самом деле всевозможные исследования и опросы уже давно показывали, что женщины хотят видеть в рекламе решение действительно существующих проблем, а не восторги и без того близких к идеалу моделей дорогой одеждой и косметикой. Однако рекламисты продолжали использовать нереальные персонажи. Лишь в рекламе бытовой химии,...