Начинать изучение нашей дисциплины стоит с работ Филипа Котлера - "создателя" современного маркетинга. Именно он выделил маркетинг в отдельную дисциплину. Стоит отметить, что впервые книга "Основы маркетинга" была опубликована в 1980 году. В связи с этим некоторые её положения могут показаться читателю устаревшими или необоснованными. Несмотря на почтенный возраст, автор продолжает работу. В 2019 и 2022 году в свет вышли книги "Маркетинг 4.0 : разворот от традиционного к цифровому" и "Маркетинг 5...

Книга «Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей» Филипа Котлера и Фернандо Триас де Беса посвящена нестандартному мышлению в маркетинге. Классические теории маркетинга по-прежнему играют важную роль на рынке, но в условиях современного мира необходим более широкий взгляд на маркетинговые возможности. Авторы приводят много причин того, что существующие методики в маркетинге уже не так успешны, это связано и с сокращением жизненного цикла продуктов, и с революцией, произведенной переходом к цифровым технологиям, и с ростом разнообразия внутри категорий товаров и многое другое...