22. Основы маркетинга Ф.Котлер, разбор книги | 20 Глава
Ф. Котлер, «Основы маркетинга». Разбор
Начинать изучение нашей дисциплины стоит с работ Филипа Котлера - "создателя" современного маркетинга. Именно он выделил маркетинг в отдельную дисциплину. Стоит отметить, что впервые книга "Основы маркетинга" была опубликована в 1980 году. В связи с этим некоторые её положения могут показаться читателю устаревшими или необоснованными. Несмотря на почтенный возраст, автор продолжает работу. В 2019 и 2022 году в свет вышли книги "Маркетинг 4.0 : разворот от традиционного к цифровому" и "Маркетинг 5...
"Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер", Филип Котлер
Библия маркетинга в формате энциклопедии от человека, который создал эту науку Филип Котлер — это тот человек, которого называют отцом современного маркетинга. И если вы думаете, что это просто красивый титул, то ошибаетесь. Этот профессор Northwestern University действительно создал теоретическую базу маркетинга как науки, написал более 60 книг и обучил несколько поколений маркетологов по всему миру. Поэтому когда Котлер решает собрать в одной книге 80 ключевых маркетинговых концепций, это не просто очередной сборник советов...