Бриф - это бизнес-опросник, позволяющий маркетологу понять, чего хочет заказчик, а заказчику - рассказать о своем продукте или услуге. Если переводить на язык копирайтинга и SMM, бриф - оглавление энциклопедии, которой является будущий клиент. Именно благодаря брифу мы понимаем, кто перед нами и чего он от нас хочет. Существует два взгляда на бриф - со стороны составителя и со стороны заполняющего. Если вы специалист и решили составить бриф самостоятельно (а я рекомендую сделать это как минимум один раз, со временем обновляя данные), вот список обязательных вопросов: 1...
Анна Мусаелян, управляющий партнер и визионер в Upside Бриф – это отправная точка для всех маркетологов. В нем структурирована самая важная информация о бизнесе и бренде, а также ожиданиях от сотрудничества с подрядчиком, в случае с системой визуальной айдентификации – с дизайнером. Было бы отлично включить в него все те понятия, которые мы раскрыли в статье «Брендинг для начинающих», но если совсем нет желания разбираться, можно ограничиться вопросами ниже. Один из ключевых пунктов брифа – целевая аудитория...