Доля полки — самая старая метрика трейд-маркетинга и одна из самых обманчивых. Её считают по планограммам, по отчётам мерчандайзеров, по «среднему по сети» — и получают цифру, которая не совпадает с тем, что видит покупатель у стеллажа. Как считать долю полки и коэффициент фейсинги/SKU, как читать их в связке с долей рынка — и что делать, чтобы пространство бренда росло. Подкаст по теме статьи можно прослушать по ссылке Полочное пространство — ограниченный ресурс, за который в каждой категории конкурируют все игроки одновременно...