Первый запрос от нового клиента почти всегда звучит одинаково: «Нам нужен брендбук — ну, чтобы логотип правильно рисовали». Восемь лет и полторы тысячи проектов спустя могу сказать: это самое точное описание брендбука из всех неточных. Потому что дело не в логотипе. Брендбук — один из самых утилитарных документов в бизнесе. Он режет расходы на правках, убирает хаос, когда над визуалом работают сразу несколько подрядчиков, и делает так, что компания через три года выглядит как та же компания, а не как её троюродный брат...