Брендбук — это главный документ бренда, который собирает воедино его смысл, визуальный стиль и правила использования, чтобы компания везде выглядела и звучала одинаково узнаваемо. Часто возникает путаница: брендбук, гайдлайн и логобук многие считают одним и тем же, хотя это разные вещи. На деле брендбук шире, чем просто описание логотипа, и без него бренд быстро «расползается» на разных носителях и в руках разных подрядчиков. Разберём, что такое брендбук, из каких блоков он состоит и зачем он нужен бизнесу на практике...

🧠 Как выглядит брендбук, который я создаю — и зачем он бизнесу Иногда ко мне приходят с простым запросом: — Можешь оформить «шапку профиля»? — Или сделать «продающий текст»? И я каждый раз отвечаю: Бренд — это не шапка. И не оформление. Это ощущение. Которое проходит сквозь весь бизнес: от первого клика до последнего касания. Бренд — это когда: 🔸 маркетолог сразу понимает, на чём строить воронку 🔸 отдел продаж — как говорить, чтобы закрывать 🔸 клиент — чувствует нужность, ещё до того, как...