В шубе, с бородой, в очках Versace и золотой цепи толщиной с руку — он выглядел как олигарх из гангста-сказки. Его голос — смесь гопника, рэпера и чиновника. Его интервью — больше, чем интервью. Он смешивал трэш, стёб, мудрость и эпатаж в одном лице. Так кто такой Big Russian Boss? И как он из интернет-мема стал полноценной медийной фигурой? Big Russian Boss — это альтер-эго Игоря Лаврова, уроженца Самары. В реальности он обычный парень без шубы и понтов. Но его вымышленное «я» — это собрание...

Создание образа В конце 2012 года Lowrydr и SlippahNeSpi решают кардинально поменять стиль своей музыки и придумывают себе "прозвища потупее", которые держатся за ними до сих пор: Big Russian Boss и Young P&H. Так же в декабре 2012 года ребята выпускают несколько новых треков, в которых зачитывают в юмористической форме о том, какие они гэнгстеры и как им все в жизни легко достается. И в этом же 2012 году, на интервью для программы Samara Grad был придуман образ с очками и бородой, ставший самым узнаваемым образом...