Представь себе сцену: конференция о долголетии, на сцене — предприниматель в камуфляжных штанах и очках с красными стеклами. Он говорит толпе: «Здоровье – это круто, но разве не круче чувствовать себя круто?» Аудитория ликует. А спикер, Дэйв Эспри, делает многозначительную паузу и добавляет: «К счастью, мне никто не запрещает рассказать вам, что мой кофе поможет вам чувствовать себя круто». Вот так легко и изящно он продаёт свой продукт — «Bulletproof Coffee» («Пуленепробиваемый кофе»), не нарушая при этом закон...