Предприниматель придумал название, заказал логотип, начал разрабатывать упаковку и уже планирует первую рекламную кампанию. На этом этапе кажется, что самое сложное позади: бренд получил имя, визуальный стиль и понятную концепцию. Но именно здесь часто возникает вопрос, который стоило задать раньше: можно ли вообще использовать выбранное обозначение? Проверить название бренда до запуска обычно значительно проще, чем разбираться с ним после появления сайта, карточек товаров, упаковки и рекламных материалов...

Гость не помнит ваш логотип. Он помнит запах лобби. Проведите эксперимент прямо сейчас. Вспомните последнюю гостиницу, в которой останавливались. Скорее всего, логотип вы не воспроизведёте. А запах в коридоре, текстуру покрывала, звук закрывающейся двери — вероятно, да. Это не случайность и не поэзия. Это физиология: обоняние — единственный канал восприятия, который поступает в мозг напрямую, минуя таламус. Всё остальное — зрение, слух, осязание — фильтруется, анализируется, теряет детали. Запах нет. Он записывается сразу в долгосрочную память, рядом с эмоцией, которую вы при этом испытывали. Бренд-команды тратят месяцы на логотипы, руководства по стилю и цветовые палитры...