Недавно я стоял перед стеллажом с гречкой в «Пятёрочке» и растерялся. Пачка 800 граммов стоила 120 рублей, килограммовая 160. В голове сработал рефлекс: «Опт выгоднее». Я потянулся за большей упаковкой, но случайно заметил мелкий шрифт на ценнике — цену за килограмм. На маленькой пачке она была 150 рублей за кило, на большой — 160. Я покупаю больше, а плачу больше за каждый килограмм. Как так вышло? Я решил разобраться. Взял калькулятор, походил по магазинам и выяснил, что иллюзия выгоды — один из главных маркетинговых трюков нашего времени...