Вы тратите деньги на рекламу в соцсетях, Яндекс Директе, заказываете посты у блогеров. Но не знаете, какая реклама работает, а где деньги улетают впустую. UTM-метки (специальные добавки к ссылкам) решают эту проблему — показывают точно, откуда пришёл каждый посетитель сайта. UTM-метка — это добавка к обычной ссылке на ваш сайт. Вместо просто example.ru вы даёте ссылку example.ru?utm_source=instagram&utm_campaign=sale. Яндекс Метрика или Google Analytics видят эти добавки и записывают, откуда пришёл посетитель...