Чтобы упаковать канал интернет-магазина, сделайте его понятной витриной, а не лентой случайных фотографий товаров. Новый посетитель должен сразу увидеть, что продаёт магазин, для кого предназначен ассортимент, как выбрать товар, сколько стоит доставка, где посмотреть отзывы и каким способом оформить заказ. Основу упаковки составляют название, аватарка, описание, закреплённая навигация, единый шаблон карточек товара, публикации о выборе и использовании продукции, условия оплаты и доставки, сведения о продавце и один основной маршрут покупки. Все элементы должны работать как последовательная воронка: вход в канал → знакомство с ассортиментом → выбор товара → проверка доверия → заказ...

У предпринимателя много опыта, который кажется ему слишком очевидным для публикации. Он знает, как проверить подрядчика, почему не стоит нанимать человека только по резюме, какие вопросы задавать перед открытием нового направления. Но для человека, который сталкивается с этим впервые, такие «очевидности» могут сэкономить месяцы и деньги. Проблема не в нехватке тем. Проблема в упаковке. История «мы однажды столкнулись с трудностью» редко становится полезным материалом сама по себе. Читателю нужен не отчёт о прошлом, а понятный способ применить ваш вывод к своей ситуации...