И в Директе и в Google есть возможность поработать с ключевыми фразами и сделать их более эффективными. Для этого существуют специальные операторы (символы).
Я не буду здесь переписывать справку, оставлю ссылки, там всё достаточно подробно описано:
Яндекс: https://yandex...