Хороший текст рекламы помогает будущему заказчику понять, подходит ли ему строительная компания. Для этого в объявлении нужно связать технологию дома, географию, объём работ и действие после перехода. Слова «надёжно, качественно, недорого» этой задачи не решают: их невозможно проверить до разговора. Руководителю подрядчика полезно оценивать объявления вместе с посадочной страницей и первым ответом менеджера. Если реклама обещает предварительный расчёт, страница должна объяснять его условия, а сотрудник — запрашивать необходимые исходные данные...

Представьте, что вам предложили участвовать в выставке. Работы готовы, фотографии сделаны, организаторы ждут описание проекта. Вы открываете пустой документ и пытаетесь написать текст к выставке. Кажется, что собственное искусство вы знаете лучше всех. Однако объяснить несколькими абзацами, о чём ваши произведения и почему они должны находиться в одном пространстве, оказывается неожиданно трудно. Я часто замечаю, что художники относятся к выставочным текстам как к формальности. Одни пишут несколько красивых предложений, которые подходят практически к любому произведению...