Если вы зайдете в любой ювелирный магазин — от Парижа до Владивостока — вы увидите витрину с крестиками. Золотые, серебряные, платиновые, с бриллиантами и эмалью. Мы носим их на шее, вешаем на стены, украшаем ими крыши зданий. Это самый узнаваемый бренд в истории, логотип, который не требует ребрендинга уже две тысячи лет. Но давайте проведем мысленный эксперимент. Представьте, что вы приходите в тот же магазин и видите на бархатной подушечке маленький золотой электрический стул. Или изящную серебряную гильотину с крошечным рубином...