Есть разные виды капитала. Есть капитал финансовый — деньги, активы, оборотные средства, оборудование, недвижимость, товарные остатки. Есть капитал человеческий — команда, компетенции, управленческий опыт, экспертиза людей, их способность принимать решения и нести ответственность. Есть капитал здоровья — личный ресурс собственника, его энергия, выносливость, способность выдерживать длинную дистанцию. Но для традиционного бизнеса есть ещё один очень важный вид капитала — репутационный. Репутационный...

Добавлять новые блюда в меню — одно удовольствие. Переделывать упаковку, улучшать рецептуру, запускать «тот самый десерт, который все полюбят» — созидание в чистом виде, профессия творца. Только денег в кассу это не заносит. Хозяин кофейни с идеальным зерном смотрит, как сосед с растворимым кофе и огромной вывеской собирает очередь, и утешает себя: «мой продукт лучше, меня сами найдут». Не найдут. Цифры жесткие: 42–43% стартапов умирают потому, что рынку не нужен их продукт, 80% компаний без маркетингового...