Поисковый трафик сравнивают за сопоставимые периоды с одинаковыми условиями. Отделяйте изменение измерения, сезонность и состав страниц от эффекта правок. Хорошее сравнение отвечает на узкий вопрос: что изменилось в конкретной группе переходов между двумя отрезками времени. Оно не заканчивается фразой «стало больше» или «стало меньше». Вы должны понимать, какие страницы дали разницу, сохранились ли условия учёта и что ещё происходило с сайтом. Не начинайте с красивого процента. Сначала запишите источник данных, выбранный показатель, границы дат и состав сравниваемых страниц...