Бренд - это не просто узнаваемое название и логотип бренда, которые выделяют вас на переполненном рынке. Ваш бренд — это то, как люди воспринимают вас, где бы они ни взаимодействовали с вашим бизнесом - как те впечатления, которые вы можете контролировать, так и те, которые вы не можете. Если подумать, у людей тоже есть личные бренды. У каждого из нас есть имя, лицо, стиль и способ общения, и благодаря этим чертам характера мы производим разное впечатление на разных людей. Точно так же у компаний...

Как придумать историю для бренда? Зачем вообще нужен персональный бренд? На что он влияет? Наша история началась на пляже в Сицилии в 2005 году, когда мы с моей женой и партнером Юлей купили у торговца-африканца силиконовые браслеты, которые тогда входили в моду. Мы за пару дней сделали одностраничный сайт, в Китае нашли производителя, и через неделю получили первый заказ с предоплатой (браслеты для премьеры фильма “Дневной дозор”). Полтора года занимались браслетами (их стали активно заказывать рекламные и промо-агенства)...