Блог обновляется раз в месяц, посты в соцсетях выходят «как получится», а результата нет уже полгода — знакомая картина для большинства малых компаний. Причина почти всегда одна: есть контент, но нет стратегии. Разница принципиальна. Контент-план — это список тем и дат публикаций. Контент-стратегия — это документ, который отвечает на вопросы «зачем», «для кого», «что именно» и «как измерять результат», прежде чем появится хоть одна строчка текста. По данным Content Marketing Institute, компании...