Брендинг — это не вспышка озарения дизайнера, а строгая последовательность действий. Это как строительство дома: нельзя красить стены, пока не залит фундамент и не возведены опоры. Прежде чем придумывать название, нужно понять, кому вы продаете и с кем воюете за кошелек клиента. Представьте, что вы открываете кофейню. Если вокруг пять точек с дешевым кофе в пластике, ваш «анализ» может подсказать: здесь не хватает места с хорошим зерном и фарфоровыми чашками для тех, кто не спешит. Без этого шага...

Бренд - это не просто узнаваемое название и логотип бренда, которые выделяют вас на переполненном рынке. Ваш бренд — это то, как люди воспринимают вас, где бы они ни взаимодействовали с вашим бизнесом - как те впечатления, которые вы можете контролировать, так и те, которые вы не можете. Если подумать, у людей тоже есть личные бренды. У каждого из нас есть имя, лицо, стиль и способ общения, и благодаря этим чертам характера мы производим разное впечатление на разных людей. Точно так же у компаний...