Маркетинговый план — это документ, в котором зафиксировано: кому вы продаёте, что именно, через какие каналы, с каким бюджетом и как будете измерять результат. Не презентация для инвестора и не стопка аналитических таблиц. Рабочий инструмент, которым пользуются каждый день. Если совсем коротко: маркетинговый план отвечает на три вопроса. Где мы сейчас? Куда хотим попасть? Как именно туда доберёмся? Без ответов на эти вопросы маркетинг превращается в то, что мы в Д-ПРО называем «маркетинг по наитию»: запустили рекламу — посмотрим, что будет; сделали пост — вдруг зайдёт...

Типичная история: выделили бюджет на месяц, увидели подходящий канал, разместились, потом ещё один — и к десятому числу денег нет, а выводов не появилось. Разберём, как планировать закупку, чтобы месяц работал на вас целиком. Медиаплан нужен не для отчётности, а для одной практической цели: чтобы в конце месяца вы могли сказать, что сработало, а что нет. Без плана закупка превращается в набор случайных размещений. Каналы разные, креативы разные, даты разные — сравнивать нечего, и в следующем месяце вы начинаете с того же места...