Этот кейс про то, как простая идея с упаковкой решила рыночную задачу. Разберу его по схеме: что было, что придумали, как запускали, что получилось и чему из этого научиться. Coca-Cola в Австралии в 2011 году оказалась в непростой ситуации. К августу 2011 года половина подростков и молодых взрослых в стране вообще не пробовала Coca-Cola. Бренд знали и любили, но не покупали: молодёжь выбирала другие напитки. Задача стояла не просто «напомнить о себе», а добиться, чтобы люди действительно пили продукт...