Любой, абсолютно любой уважающий себя директолог обязательно должен использовать UTM-метки в своей работе. Эффективность данного инструмента сложно переоценить. Конечно, далеко не каждый рекламодатель знает о них и о том, как их правильно использовать. И именно об это мы вам далее расскажем. Что такое UTM-метки Что такое UTM-метка в Яндекс.Директе? Это специальная разметка URL-адреса, которая позволяет получать подробную информацию об источнике перехода. То есть вы легко сможете узнать, с какого сайта, по какому объявлению, ключевой фразе был сделан клик...

Автор статьи: Елена Савина, digital-стратег с 8-летним опытом в настройке и оптимизации рекламных кампаний на основе аналитических данных. Разметка UTM-метками — это не просто технический этап настройки рекламной кампании. Это ключ к пониманию, откуда приходят пользователи, какие каналы дают лучший результат и где ваши усилия приносят максимальный ROI. Однако работа с метками часто сопровождается ошибками, которые искажают данные или делают аналитику бесполезной. Разберем основные ошибки, расскажем, как их избежать, и дадим практические рекомендации...