Портрет целевой аудитории — это не строчка в брифе «мужчины и женщины 25–45 лет с доходом выше среднего». Это живой образ конкретного человека: что его беспокоит, почему он ищет решение именно сейчас, чего боится, какими словами описывает свою проблему и что считает успехом. Инструмент понимания, а не классификации. Когда портрет составлен правильно, он отвечает на вопросы, которые напрямую влияют на деньги: какой канал выбрать, что написать в объявлении, почему клиент уходит к конкуренту и где застревает воронка...

Вы наверное часто слышали про то, что важно знать кто ваша целевая аудитория. Перед запуском рекламной кампании или созданием сайта первое что рекомендуется сделать - это определить целевую аудиторию. Наиболее частые возражения - "мой продукт нужен всем", "я и так представляю, кто моя целевая аудитория", "у меня нет времени на это". Давайте разберемся, так ли это на самом деле, и стоит ли это затрат времени и сил. Начнем с определения понятия "целевая аудитория": - группа людей с определенными характеристиками (пол, возраст, увлечения), заинтересованная в покупке вашего продукта...