Большинство бизнесов по умолчанию выходят на рынок одинаково: смотрят на конкурентов, повторяют примерно то же самое и пытаются быть «чуть лучше или чуть дешевле». В переполненной категории это путь в ценовую войну, где выигрывает тот, у кого глубже карман. Есть другая логика — не конкурировать в чужой категории, а либо создать свою, либо полностью захватить узкий участок рынка. Ниже я разбираю простыми словами четыре концепции, которые помогают этой логике следовать: категорийный дизайн, доминирование в нише, теорию агрегации спроса и ресурсный взгляд на стратегию...