Рассказываем, что такое ROI, ROMI, ROAS и ДРР и как считать эти показатели. Коэффициент конверсии (CR), кликабельность (CTR), стоимость клика (CPC) и стоимость лида (CPA) отражают лишь эффективность рекламы. Они не отражают, насколько переходы на сайт и целевые действия были выгодны для бизнеса и сколько денег принесли компании. Чтобы оценить окупаемость рекламы, нужно использовать метрики, которые включают в себя финансовые показатели: расходы на рекламу и доход от нее. К таким метрикам относятся ROI, ROMI, ROAS и ДРР...

CR (Conversion Rate или коэффициент конверсии) – это показатель эффективности рекламной кампании, который отражает долю пользователей, совершивших целевое действие. Другими словами, CR показывает, какой процент людей от всех, кто увидел ваше объявление, совершили целевое действие. Например, оформили заказ, оставили заявку, зарегистрировались, совершили покупку и т.д. В статье расскажу, как рассчитать Conversion Rate для медиаплана и какие факторы влияют на рост этого показателя. Рассчитать показатель можно по формуле: CR = Количество целевых действий / Количество переходов * 100%...