Материал помогает оценивать рекламу через прибыль, а не только через выручку и ДРР. ДРР полезен только тогда, когда вы считаете его вместе с валовой прибылью, логистикой и возвратами. Рост выручки сам по себе не означает, что рекламный трафик работает в плюс. Соберите единый срез по выручке, расходам на рекламу и unit-экономике. Смотрите на динамику не только по кампании, но и по SKU, чтобы быстро замечать товары, у которых реклама ускоряет убыток. Рекламный KPI не должен жить отдельно от прибыли...