Итак, вы хотите узнать, что действительно работает на вашу аудиторию, и слышали об этой мифической форме маркетингового тестирования. Но у вас есть вопросы, такие как: «Что такое A/B-тестирование в маркетинге?» и «Почему оно имеет значение?». Не волнуйтесь! Вы получите все ответы на свои животрепещущие вопросы. Я даже сразу скажу вам второй ответ… Когда такие маркетологи, как мы, создают целевые страницы, пишут копии электронных писем или разрабатывают кнопки призыва к действию, может возникнуть соблазн использовать нашу интуицию, чтобы предсказать, что заставит людей нажать и подключиться...

A/B-тесты давно стали неотъемлемой частью IT-продуктов. Дизайнеры, аналитики, маркетологи и разработчики используют их, чтобы принимать решения на основе данных, а не интуиции. Но реальность такова: большинство A/B-тестов в компаниях либо интерпретируются неверно, либо не дают реальной пользы. Причина не в инструментах, а в том, что команда не умеет правильно читать результаты. Кто-то объявляет победителя после 3 часов теста, кто-то сравнивает проценты без статистической значимости, а кто-то «переобувается» в середине эксперимента...